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2020年度指数:90后恋爱冒险 80后自我成长 70后思考人生

2020-08-08 02:58:21| 发布者: admin| 热度:

摘要: 过去多年间,视频平台的竞争已经进入常态化,用户争夺战役此起彼伏,内容花样层出不穷。每年,腾讯视频都会...

过去多年间,视频平台的竞争已经进入常态化,用户争夺战役此起彼伏,内容花样层出不穷。每年,腾讯视频都会基于多项垂直领域的一线用户,根据他们的观影选择、社交习惯等,统计电视剧、节目、电影、音乐、动漫、doki等几大领域的表现,包括内容业务以及用户人群特征等,人们可以从中看出整个文娱产业的发展方向以及流行趋势。

我们总结了2018年的腾讯视频年度指数,得到了一些新发现:视频平台的整体内容质量在提升,并呈现出百花齐放的态势,用户对于视听内容的付费意愿越来越强烈,优质内容的竞争力越来越大,而创新则是这个行业接下来最重要的出路。

腾讯视频年度指数:90后恋爱冒险,80后自我成长,70后思考人生



01

回归创作初心 回归用户价值


报告显示,2018年腾讯视频共播出了191部剧,较2017年的230部有大幅下降,剧集数量减少,每部剧集的平均播放量却有明显上升。据2018年腾讯视频年度指数显示,观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。

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通常而言,集均播放量是衡量剧集市场反响的重要指标之一。在2018年腾讯电视剧集均播放量排行榜TOP10中,《扶摇》集均播放量达到了2.18亿,总播放量为143.83亿,成为当年度剧集TOP1。此外,TOP10的10部剧集集均播放量大多数都达到了过亿的水准,包括《如懿传》《恋爱先生》《斗破苍穹》《双世宠妃2》等。在2016年时一部剧的总播放量超过10亿,是超级大剧的入门门槛。到今年的时候,集均过亿才是大剧的入门门槛。

根据报告,都市、传奇、古装三大类型创造了70%以上的播放量,女性成长类作品更易打造出爆款,换言之,在剧圈,得女性者得天下。

另一方面,与过去相比,追剧不再是女性观众的专属,男性用户已占到半壁江山,其中35岁以下人群是视频网站剧集用户的主流人群,“饭点儿”(中午12点、晚上8点至10点)是追剧高峰时间。

付费会员的相关数据显示,2018腾讯视频最受会员欢迎的电视剧中,《如懿传》排名第一,《扶摇》《沙海》位居二三名。大剧是付费会员的首选,同时,也有非超级大剧的高质量作品虏获付费会员的心,比如排名第四的《独孤天下》,该剧紧凑的剧情、反套路的人物、情节设计成为吸引用户买单的核心竞争力。

值得一提的是,播放量并不是唯一指标,口碑评分、追剧完成度、社交热议榜等,都是腾讯视频在过去一年间衡量一部剧好坏的重要参考数据。为此,榜单中还给出了综合口碑指数排行榜,许多中小成本品质剧凭借高口碑赢得了观众的心,其中,《香蜜沉沉烬如霜》《忽而今夏》《正阳门下小女人》凭借高综合值分别拿下口碑指数榜单的前三甲。

在腾讯视频上分布的60、70、80、90几代人群,有着鲜明的内容消费倾向,尤其是在偶像剧选择上,90后向往恋爱和冒险,80后关注自我成长,70后思考人生,60后品味平凡生活之美。

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从追剧行为看,年轻一代人追剧速度明显加快,腾讯视频总编辑王娟用一套理论总结了这些行为:“电视剧黄金7分钟,生死前3集”,具体而言,有40%的用户在看完前三集后就弃剧了,有35%的用户甚至在第一集的前7分钟就弃剧了。第1集的第7分钟后,用户拖拽进度条快进的行为增加了7%。

进入2018年末,剧集行业议论纷纷,有人说寒冬已至,春天不远,腾讯视频则认为,短暂的周期循环不是重点,关键是如何通过提供给用户更有价值的剧集内容从而走得更加长远。企鹅影视高级副总裁韩志杰此前也表示,“越是在寒冬,越需要优质内容”,在严峻的外部坏境下,回归创作初心、回归用户价值才是重点”。

对待过去几年间一度大热的IP,韩志杰认为,应当“不过度神话,也不过度唱衰”,未来腾讯视频将秉持“合适”与“合理”两个准则储备IP,而流量明星亦如是,“未来腾讯视频希望通过行业标准的推进,市场的合理调节,让明星和内容的关系趋于平等,相互成就彼此增值”。

02

综艺节目百花齐放


指数报告表示,2018腾讯视频全年上线252档节目,较2017年持平,但品类更加丰富,包括代际观察、体育竞技等创新类型不断涌现,在TOP20中新品类占比达到了35%。与此同时,高口碑节目几乎全部来自新品类,包括《超新星全运会》《我就是演员》《幸福三重奏》等。

此外,文化、时尚、美食、育儿等垂直细分领域节目蕴含着巨大潜力,美妆类的《口红王子》,育儿类的《崔大夫》尽管体量不大,但内容非常贴近生活,也取得了不错的圈层口碑。

同时,综艺节目的影响力在逐步扩大,一方面节目中的热点话题成为社交谈资,另一方面,不同节目可以带动其背后产业的发展。《超新星全运会》的播出让射箭馆的生意变好,《奇遇人生》播出后,同款旅游线路成为热门,《一本好书》播出后,节目内推荐的书籍在电商平台上的销量变得更好。

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95后是综艺节目的主力观看人群,这部分人群对内容的选择要求更高,要求有品质、有趣、对生活有参考。不同年龄对对于节目观看喜好也有所不同,80后的人群更多关注夫妻相处、生活解压;70后的人群已经开始怀旧和反思生活;60后父母辈更多关注晚辈婚嫁问题,为自己的子女操心。

腾讯视频认为,未来综艺发展将遵循新旧结合、垂直多元的的法则,用户人群越来越细分,圈层爆款出现的几率将大于大众爆款。与此同时,小切口、大共鸣依旧是腾讯视频的努力方向。

03

电影、音乐全面开花


视频网站已经成为绝大多数网民的娱乐首选,报告显示,2018年腾讯视频上线了2868部电影,APP+PC端用户人均使用时长超过了40分钟,OTT端更是超过了70分钟。每天有超过5000万用户在腾讯视频看电影,其中男性用户占据64%。

电影在线播放量与院线票房收入趋势趋同,此外,院线高票房电影在视频网站会产生更持久的影响力,而好莱坞动作特效大片系列、经典港片的观看率很高。

实际上,视频网站也正在成为院线电影的重要宣发阵地,精彩预告物料可以占据总播放量的60%以上。除预告片外,网站还供给各种多样维度丰富的短视频物料。

此外,精品网络电影处在爆发前夜,在2018年腾讯网络大电影的排行中,无论播放量,还是豆瓣评分,都取得了不错的成绩。与旧有观念不同的是,看网络电影的人当中,本科学历的用户占到了54%,这意味着很多精英人群也是网络电影的核心受众。

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演唱会直播已经成为年轻人普遍的音乐消费习惯,64场演唱会的数据显示,一二线城市年轻用户对演唱会直播形式情有独钟,在长达8小时的电音节,甚至10小时直播中,年轻用户占比依旧非常多。女性用户多长情,TFboys的5周年音乐会等陪伴成长型的内容一直很受欢迎。

除头部演唱会外,腾讯视频今年尝试了创新内容,其中,跨界音乐演出秀《开火》出现了许多头部偶像艺人,通过重组解构音乐,和艺术视觉、科技创新进行跨界尝试。

要指出的是,视频节目挖掘年轻音乐创作人和新人的功能非常显著,去年《明日之子》推出了毛不易,今年又推了蔡维哲这类年轻独立音乐创作人,对于整个行业有着显著的驱动意义。

04

动漫、Doki裂变


2018年只看国漫的人群高达74.5%,6.4%的人只看日漫。

国漫人群以95后为核心,男女用户分别占55%和45%。2018年国漫排行榜第一名《斗罗大陆》创造了全网动漫播放记录,集均达到1.5亿;年度口碑国漫排行榜《魔道祖师》也成为现象级爆款国漫。在原创动画方面,《画江湖》系列作品也取得了较好成绩。

Doki是腾讯视频的星粉社区,旨在满足用户在观看之外的娱乐互动需求。2018年,用户在腾讯视频上留下了许多有趣、有启发、有温度的数据:

首先,偶像的定义在不断被扩大,不再只是指某一类型或者某一年龄段的人,喜欢是不分次元的。在doki2018全年人气榜和人气飙升榜里, 00后新秀、新生代演员,怀揣梦想的少女,动漫人物,甚至连相声演员也出圈拥有了自己的应援。

其次,粉丝们追随爱豆时有了新的关注点——Follow力,即用户对爱豆追随中表现出一个新的Follow点,就是公益。doki除了去现场支持爱豆,他们最喜欢采用的方式就是支持公益。在爱豆正能量的带领下,他们参与非常多的公益活动,如献血,植树造林,捐助爱心早餐,捐助爱心学校等。

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这些粉丝大都是年轻人,其中很多是Z世代,这个群体中,18到22岁的用户占到87%,他们是真正在网络下成长起来的一代,也是代表未来的用户。2018年就要过去了,视频网络依托于互联网,伴随5G和AI的发展,会有新的变化。不论技术如何改变,对未来主力用户的了解将是视频网站的重要工作之一。他们是这样一群人:

有小确信,大求知欲。他们有时间,有好奇,爱吃安利,很少佛性,喜欢充满想象的国漫,也喜欢展现真实的纪录片,对老电影的追求量也很大。作为社交网络下成长起来的一代,Z世代不迷信权威,相信身边人的安利,也乐于向他人推荐自己喜欢的内容。

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除了对品质内容高需求之外,Z世代也是充满文化自信的群体,多人在调查问卷中提到“国风”,他们对国漫也是信心满满,觉得国漫有实力、有机会进军海外。

这是未来一代的主力消费群体肖像,同其他用户一起,他们的喜好、行为是视频网站校准方向的标准,用户与平台将始终携手在2019、2029……的道路前行。


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